OpenAI testa anúncios com imagens na tela de geração do ChatGPT

A OpenAI começou a testar um novo formato de publicidade visual no ChatGPT. A partir deste mês, usuários nos Estados Unidos verão anúncios em imagem exibidos durante o tempo de espera enquanto o sistema processa a criação de ilustrações solicitadas ao chatbot. As peças publicitárias serão mostradas em planos gratuitos e de menor custo, ficando de fora das assinaturas pagas Plus, Pro e Enterprise.

Segundo a empresa, as propagandas trarão identificação explícita de conteúdo patrocinado, ficarão isoladas do resultado gerado e não terão interferência nas respostas fornecidas pelo modelo. Até então, os anúncios na plataforma exibiam apenas texto simples com nome da marca, logotipo e link.

Carrossel de marcas e parcerias de mensuração

O novo espaço publicitário funcionará como um carrossel ou uma fileira de produtos posicionada abaixo da imagem em renderização. Para sustentar a operação de mídia, a OpenAI expandiu a infraestrutura do ChatGPT Ads com integrações de dados via plataformas como Hightouch, Tealium e LiveRamp, além de atribuição de cliques e conversões por meio de ferramentas como AppsFlyer, Adjust e Branch.

Para responder às exigências de segurança das marcas, a companhia estabeleceu testes com a DoubleVerify e a Integral Ad Science para avaliar o contexto das conversas sem acessar diretamente as mensagens privadas dos usuários. Também há filtros para evitar a veiculação em diálogos sensíveis ou emocionalmente vulneráveis, além da possibilidade de anunciantes cadastrarem palavras-chave negativas.

Receita para sustentar a base gratuita

A ofensiva comercial responde ao custo operacional de atender cerca de 1,2 bilhão de usuários semanais, dos quais apenas cerca de 5% pagavam assinatura no início do ano. O avanço em publicidade também ocorre enquanto a concorrência se intensifica com opções totalmente gratuitas, a exemplo do Meta Muse.

Com anúncios ativos em mais de 40 países desde fevereiro, o ChatGPT atingiu uma taxa de execução de receita anualizada de US$ 1 bilhão apenas com publicidade. A meta de longo prazo da OpenAI é alcançar US$ 100 bilhões anuais com anúncios até 2030. No Brasil, formatos básicos já foram distribuídos em contas gratuitas e no plano Go, mas ainda não há data confirmada para a estreia das peças visuais no país.